国产动画电影墟市五年变迁调查:从潮起到衰亡

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国产动画电影墟市五年变迁调查:从潮起到衰亡

原标题:从“大圣”到“哪吒” 从潮起到衰亡   ——国产动画电影墟市五年变迁调查说起我国动画电影,许多人犹记住2015年暑期的《西游记之大圣返来》,以近10亿元的票房结果改写我国影史国产动画电影票房记实;4年后的暑期,《哪吒之魔童降世》在上映第5天就破了这个记实成为新冠军,并以势不可挡之势直奔30亿元票房而去。如果把“大圣”的呈现看作国产动漫潮流的一次潮起,那末
,“哪吒”的到来可视为国产动漫的一次真实衰亡。或者说,在历经近5年的升降、蓄力以后
,国产动画电影总算“长大”。“大圣返来”以后
,最首要的修改是墟市信心4年前的《西游记之大圣返来》给我国动画电影墟市带来了什么影响?简言之——墟市信心。在“大圣返来”以前,墟市除了对“羊”“熊”那种“轰炸”电视多少年的品牌所改编的动画电影有少量
信心以外,对其他国产动画电影简直都停留在张望状况,出资人很难敢于投入巨资举行动画大制造,院线很难敢于给国产动画电影留出好时段和更多的场次。但在“大圣返来”上映当年及尔后一两年里,动画电影出资高潮频现。光线传媒、华谊兄弟等影视上市公司纷纷建立动画局部,并广泛寻觅值得出资的标的;腾讯、爱奇艺等网络巨头均加大了对原创动漫的出资和支撑力度,愈加重视
动漫产物作为IP的墟市代价;上海美术电影制片厂、央视动画等老牌动画公司也纷纷推出根据各自主力品牌的动画电影新作;原力、环球数码等一批以加工为首要事务的公司要么开端转型做原创动漫,要么加大力度培养自己的IP产物;还有追光动画等后起之秀,以全国化的渠道和视角开发原创动画电影。可以

呐喊说,来自出资界和动画业的信心提高,客观上助推了我国动画电影制造生产系统的更新换代与强盛发展。这类墟市信心的修改还表现在顾客和
对顾客情绪非常灵敏的院线身上。“大圣返来”曾经,如果问成年人观众怎样看待我国动画,他们八成会说“我国动画仅仅给小孩子看的”。这类对国产动画是“低幼产物”以至“低质产物”的刻板抽象,使他们很难成为国产动画电影的顾客,但“大圣”改变
了他们的观念:我国动画也可以

呐喊很帅炫、很成人。所以,一批原来不会生产国产动画电影的观众去看了“大圣返来”,成为该片票房的主力,也成为未来国产动画电影票房空间拓宽的新增量。而院线在排片上,也开端对国产动画电影这一品类有所歪斜,对“大圣”以后
的《大鱼海棠》《小门神》等国产动画电影给予了超越以往常规的排片量。只管2016年到2018年的国产动画电影每年全体票房均匀只需14亿元左右,发展起伏不大,远低于我国电影墟市领域从400多亿元到600多亿元的增长速度;只管这3年里有些备受墟市等候的国产动画电影著述并没有获得很好的票房结果,但“大圣”带来的信心就像火种相反一直在焚烧。从今年头《白蛇:缘起》的4亿多元票房到那时《哪吒之魔童降世》的20多亿元,足以令人信赖——我国观众对本乡动画的热心与信心现已被点着了。这类点着是不可逆的,它现已成为我国动画电影墟市未来发展最首要的内生动力之一。我国观众会为我国本乡动画留足等候与墟市空间,这是一种源自情怀支撑的坚不可摧的东西,只需发明者能发明出匹配这一等候的著述,墟市空间就会被激发进去,就像这次《哪吒之魔童降世》所表现的相反。从低幼到全年齿再到成人向,找到票房拓宽空间在2010年及这以后的三四年里,“喜羊羊”和“熊出没”两个电视动画品牌所开发的动画电影,不竭推高国产动画电影的票房记实,再加上“赛尔号”“洛克王国”“摩尔庄园”等一批儿童社区游戏改编的动画电影获得不错的票房结果,使墟市谈论的焦点一直汇集在“小手拉大手”这一形式上。但比来5年来,我国动画电影墟市从“小手拉大手”的低幼动画占干流,逐渐
酿成了“大手拉小手”的全年齿动画和“大手拉大手”的成人向动画占干流。在这个修改进程中,国产动画电影的票房空间也在不竭扩大,票房天花板不竭升高。全年齿动画的典范代表是“熊出没”系列动画电影。不同于“喜羊羊”的低幼定位,“熊”定坐落全年齿段,激发家长这一出资群体的观影需求,让家长也能从观影中找到趣味。这是“熊出没”系列动画电影能打破2亿元向着五六亿元的全年齿动画拓宽墟市的首要原因。而《西游记之大圣返来》《大鱼海棠》《白蛇:缘起》《哪吒之魔童降世》则是彻底的成年人动画,能招引许多对“国产动画”并无特别恋情的一般成年观众,他们的参加使得这些动画电影的票房天花板大幅提高,特别是“90后”“00后”等受二次元野蛮影响发展起来的群体,一旦成为国产动画电影的拥趸,其自发转达和“拉手”观看的作用非常可观。无妨猜测,在“哪吒”这次墟市积压已久的等候迸发以后
,未来,四五亿元的票房结果对国产动画电影将不再是难事。从讲别人的故事到讲自己的故事2014年习近平总书记在文艺工作座谈会上的说话对我国动画发明有着非常深远的影响。2015年至2019年,根据优良传统野蛮文体的动画著述明显增多,优良传统野蛮成为衔接影片与顾客的有力枢纽,关于优良传统野蛮的先验知识储藏,是观众产生
观影爱好并实在遴选影片的一个动因,也有助于影片上映后转化成社会热点论题举行转达,进一步拉升影片知名度。不同于以往简略机械地在著述中融入优良传统野蛮元素或如法泡制再现经典名著,近年来的国产动画电影中有许多难能可贵的导演观念——导演从团体视点解读优良传统野蛮和经典名著,然后呈现出一个个既有关联性又有立异性的新全国。如《西游记之大圣返来》中的孙悟空和唐僧抽象只管颠覆
了原著的字面描画,但并未颠覆
人们对孙悟空这个英豪的传统认知,也没有违反人们对《西游记》中各团体物野蛮含意的认知,而能在新的人物联系下产生
许多风趣的戏曲作用;《白蛇:缘起》叙说的是许仙与白娘子的宿世故事,未改入耳物的残忍忠贞品质,又使这段妇孺皆知的人妖之恋更入耳、更具感染力;正上映的“魔童”哪吒,既不同于《封神演义》中的抽象,也异于经典动画《哪吒闹海》中阿谁招架权贵的少年,这是一个从导演心中“长”出的招架自身运气的新人物,但他身上所承载的亲情、友谊、师徒情让每位观众都能产生
深深的共识,一个被刻画为魔物的主人公仍然带给观众许多正能量。除了优良传统野蛮文体以外,《昨日青空》《大全国》等影片所考试的实际文体,也是以往动画著述中不多见的;《大鱼海棠》《大护法》等虽是架空全国观,但四处有我国野蛮的影子。国产动画电影发明从讲别人的故事到讲自己的故事,著述逐渐
成为导演特性与野蛮自负
的结合体。其间,一些选题很好却表现欠佳的动画著述带来的经验教训亦不克不及忽视,如《阿唐奇遇》以我国茶野蛮中的“茶宠”为主人公,这是一个立异而斗胆的遴选,但墟市反应欠安,其原因并不在于“茶宠”的小众性,而在于片中茶宠和机器人、茶野蛮与科幻的混搭难以惹起观众更多共识;再如《豆福传》选材于西汉武帝年间,淮南王刘安崇尚仙法、发明豆腐的故事,痛惜影片并未会萃豆腐野蛮,反而让豆子和外星人打开战斗,显得不三不四。在故事选材之外值得重视
的还有近年国产动画电影发明中表现出的“国风”风格,既是导演特性的一种表现,也是动画从业者探求民族动画风格的立异考试。从“大圣”到“白蛇”再到“哪吒”,一张张东方面孔、一幅幅浓郁我国特色的山水布景、一座座中式修建跃然荧幕,形成了一种新时代的我国动画审美。“哪吒”以后
,将更重视
打造新的品牌代价如果说“大圣返来”让观众对我国动画电影更有信心并产生
了新的了解与认知,那末
“魔童降世”无疑将引领打造我国动画电影新的品牌代价:我国动画电影是有情绪含量、野蛮含量和艺术含量的,是值得生产的;我国动画电影导演可以

呐喊低沉,但我国动画电影应高调在全球打造出精品代价。在未来的我国动画电影墟市中,比拼的将不仅仅是一部影片自身的品质和水平,还有支撑这部影片生产系统的品质和水平。换言之,要让观众在影片正式上映前就产生
激烈的观影希望。曾经,这类观影希望的产生
较大程度上依赖于影片是否有电视动画、网络动画、游戏等先验产物根底,或者依赖于影片点映期能否形成社会论题热度和
“自来水”效应,而未来,这类观影希望应该更多来自观众对影片导演品牌的信赖,对出品公司品牌的认可。就现在来看,趁着《哪吒之魔童降世》的热度,该片团队应更多斟酌怎样将著著述牌口碑导入该片导演“饺子”的团体品牌口碑中,导入到可可豆动画公司的企业品牌建设中;从长远看,只需导演品牌、企业品牌建立起来,才能让我国动画电影后续发展事半功倍,未来的墟市出资将更重视
有导演品牌和企业品牌的项目,出资标的也将从一部部自力著述逐渐
转向一个个有品牌的导演和企业。总归,从2015年的“潮起”到眼下的“衰亡”,我国动画电影逐渐
形成了以优良传统野蛮为首要选材源泉的发明系统,形成了既契合全国审美又有我国特色的中式动漫风格,改写、提高了我国动画电影的大众认知、墟市信心,针对细分受众拓宽出了更宽广的墟市空间,形成了“高原”,也产生
了“顶峰”。片名 导演 片长/制式 上映时刻 票房西游记之大圣返来 田晓鹏 90分钟,2D/3D 2015年7月10日 95656.9小门神 王微 107分钟,2D/3D 2016年1月1日 7868.4大鱼海棠 梁旋、张春 90分钟,2D/3D 2016年7月8日 56533.1大护法 不思凡 93分钟,3D 2017年7月13日 8760.3阿唐奇遇 王微 99分钟,3D 2017年7月21日 3039.5豆福传 邹燚 82分钟,2D/3D 2017年7月28日 1590.5大全国 刘健 77分钟,2D 2018年1月12日 262.9吃货全国 陈廖宇 89分钟,2D 2018年6月16日 485.7风语咒 刘阔 90分钟,2D/3D 2018年8月3日 11285.5昨日青空 奚超 82分钟,2D 2018年10月26日 8382.7白蛇:缘起 黄家康、赵霁 95分钟,2D/3D 2019年1月11日 44982.9哪吒之魔童降世 饺子 110分钟,3D/IMAX 2019年7月26日 251483.5